隨著數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展,營銷傳播行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。互聯(lián)網(wǎng)銷售,特別是直播電商、社交電商、興趣電商等新模式的崛起,已成為驅動行業(yè)增長的核心引擎。截至2025年8月15日,A股市場中,一批上市公司憑借在數(shù)字營銷、內容電商、流量運營等領域的深度布局,構成了備受關注的“營銷傳播概念股”板塊。以下為基于公開信息整理的、與互聯(lián)網(wǎng)銷售高度相關的部分代表性公司名單及業(yè)務亮點分析。
一、 核心平臺與技術服務商
- 天下秀:作為“紅人新經(jīng)濟”的領軍企業(yè),其WEIQ紅人營銷平臺連接了大量品牌主與內容創(chuàng)作者,為互聯(lián)網(wǎng)銷售提供從種草到成交的全鏈路營銷解決方案。公司持續(xù)探索AIGC在內容生成和營銷效率提升方面的應用。
- 藍色光標:大型綜合性營銷傳播集團。其業(yè)務已全面向數(shù)字營銷和智能營銷轉型,為客戶提供涵蓋電商運營、短視頻/直播內容制作、出海營銷等在內的整合服務,是品牌方布局互聯(lián)網(wǎng)銷售的重要合作伙伴。
- 浙文互聯(lián):在數(shù)字營銷領域深耕多年,尤其在汽車、快消等行業(yè)經(jīng)驗豐富。公司積極布局直播電商和虛擬數(shù)字人業(yè)務,為品牌提供品效合一的銷售轉化服務。
二、 內容與媒體渠道方
- 省廣集團:中國最早成立的廣告公司之一,現(xiàn)已發(fā)展為整合營銷傳播服務商。公司構建了覆蓋全媒體渠道的營銷生態(tài),尤其在短視頻和社交媒體的內容營銷與效果廣告方面實力突出,直接賦能客戶的線上銷售。
- 華揚聯(lián)眾:以數(shù)字營銷為核心,為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)廣告整體解決方案。公司在數(shù)據(jù)技術和內容創(chuàng)意上持續(xù)投入,幫助品牌在各大電商平臺及社交媒介上實現(xiàn)精準觸達和銷售提升。
- 值得買:旗下“什么值得買”平臺是典型的內容導購社區(qū),通過優(yōu)質消費內容引導用戶決策,直接鏈接電商平臺完成交易,是“內容驅動銷售”模式的代表性上市公司。
三、 電商運營與代運營服務商
- 壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣:這些公司是品牌電商代運營(TP)服務的重要提供者。它們?yōu)閲鴥韧馄放铺峁┨熵垺⒕〇|、抖音等平臺的旗艦店運營、數(shù)字營銷、供應鏈管理等一站式服務,是品牌方切入互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的關鍵“幕后推手”。
- 青木股份:專注于電商運營與數(shù)字營銷,在數(shù)據(jù)和技術驅動下,為品牌提供全渠道零售服務和消費者運營解決方案,助力品牌實現(xiàn)線上銷售增長。
四、 新技術賦能者
- 易點天下:作為出海營銷技術服務商,其業(yè)務涵蓋效果廣告、營銷SaaS等,幫助中國品牌和電商企業(yè)通過程序化廣告精準觸達全球消費者,是互聯(lián)網(wǎng)銷售全球化的重要支撐力量。
行業(yè)趨勢與投資觀察要點(截至2025年8月):
- AI深度融合:AIGC技術正廣泛應用于營銷文案生成、視頻素材制作、智能客服、個性化推薦等環(huán)節(jié),大幅提升互聯(lián)網(wǎng)銷售的效率和體驗。相關公司在該領域的應用能力成為關鍵評估指標。
- 全域零售與渠道融合:線上線下一體化、公域引流與私域運營結合成為主流。概念股中能夠提供全域消費者運營解決方案的公司更具長期價值。
- 監(jiān)管與數(shù)據(jù)合規(guī):隨著數(shù)據(jù)安全與個人信息保護法規(guī)的完善,合規(guī)的數(shù)據(jù)獲取與運用能力成為企業(yè)的核心競爭力之一。
- 關注業(yè)績兌現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)銷售領域變化迅速,投資者需重點關注各公司具體業(yè)務板塊的收入增長、客戶結構及技術投入的轉化效果,而非單純的概念炒作。
風險提示: 以上名單及分析基于公開信息梳理,不構成任何投資建議。營銷傳播行業(yè)競爭激烈,受宏觀經(jīng)濟、消費趨勢、平臺政策及技術變革影響較大。投資者應結合公司具體財務狀況、業(yè)務進展及市場環(huán)境,獨立審慎決策。
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更新時間:2025-12-26 20:03:22