蜜雪冰城旗下新成立的“大咖云集”公司引發市場關注。這家以“互聯網銷售”為主要經營范圍的子公司的誕生,并非簡單的業務延伸,而是蜜雪冰城在穩固線下帝國后,向線上銷售和數字化轉型邁出的又一關鍵戰略步伐。這背后,是品牌對市場趨勢的敏銳洞察,以及對未來增長模式的深度布局。
蜜雪冰城憑借極致性價比和龐大的門店網絡,已成為中國新茶飲賽道中不可忽視的巨頭。其成功的核心在于強大的供應鏈管理和密集的線下觸達。隨著市場趨于飽和,流量成本上升,以及消費者習慣向線上遷移,單純依賴門店增長的邊際效應正在遞減。成立“大咖云集”,正是為了開辟第二增長曲線。
“互聯網銷售”這一明確的經營范圍,意味著公司將不僅僅局限于通過外賣平臺銷售現制飲品。它更可能成為一個整合線上零售、品牌內容、用戶運營和數據分析的綜合平臺。從預包裝食品(如茶包、零食)、品牌周邊,到可能的數字會員服務和跨界合作,其想象空間被極大地拓寬。
從線下到線上并非簡單的賽道復制。蜜雪冰城將面臨全新的挑戰:
“大咖云集”或許只是蜜雪冰城數字化藍圖的一塊重要拼圖。它可能演變為一個集電商、社群、內容甚至本地生活服務于一體的超級App,成為連接億萬“雪王”粉絲的數字化樞紐。在競爭白熱化的新茶飲下半場,蜜雪冰城此舉表明,其戰略焦點已從“規模擴張”轉向“生態構建”與“效率深耕”。能否在互聯網的云端成功“集”齊新一輪增長的“大咖”,我們拭目以待。
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更新時間:2025-12-26 05:26:27
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